A Covid alatt látott üres éttermek és szállók, valamint meg nem tartott rendezvények rossz emléke legfeljebb a turisztikai szektor vállalkozóinak rossz álmaiban bukkan elő. Azonban a múlt év sem volt könnyű a szálláshelyeknek, éttermeknek, rendezvényszervezőknek, látványosságok üzemeltetőinek és más, közvetetten érintett vállalkozóknak, mivel – a legtöbb helyen – nemcsak a látogatottság marad el a 2019-es szinttől, de az energia drágulása 2022-től kezdődően, az infláció jelentős növekedése és a háború hatása mind olyan kihívás volt, amelyek miatt 2022 őszén kérdéses lett az is, hogy a többség változások nélkül átvészeli-e a következő hónapokat.

Azonban a 2023 tavaszi hosszú hétvégék és a külföldi turisták nagymértékű visszatérése (a korábban kedvelt Budapestre és más, népszerű hazai régiókba) azt mutatja, hogy a szektor képes megújulni és túlélni. A magyar szállásadók és vendéglátók idei szezonra vonatkozó optimista kilátásait jól mutatja, hogy az említett ünnepi hétvégék szinte mindenhol telt házasak voltak, bár korábban néhány panzió, hotel és vendéglátó, valamint rendezvényegység időszakosan bezárt a magas energiaárak miatt. A korlátozott kínálat miatt ugyanakkor a kereslet nagy volt a hűvösebb időkben kitartó, illetve nyitva tartó egységekben. Így a pünkösdi hétvégén szinte minden jó ár-érték arányú szállás megtelt, nemcsak a Balatonnál, hanem az összes fontos fürdővárosban és más népszerű turisztikai célpontban is országszerte.

Mi várható?

A Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) turizmusstratégia megvalósításért felelős vezérigazgató-helyettese, Suhajda-Molnár Anikó a Makronómnak arról számolt be, hogy tavaly az országos vendégéjszakák száma alig maradt el a Covid-járványt megelőző 2019-es év 41,6 milliós eredményétől, azonban közel 40 százalékkal meghaladta a 2021-ben elért szintet. Az idei év első négy hónapjában a szálláshelyeken 9 millió vendégéjszakát regisztráltak a Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központban. Ez 3 százalékkal magasabb, mint a 2022 azonos időszakában mért, ráadásul Tokaj, Nyíregyháza, Gyula és térsége, valamint Budapest környéke túllépte a vírushelyzet előtti szintet is.

Továbbá az idén látványosan folytatódik a két legnagyobb küldő piacunk helyreállása: a német és brit turisták január és április között elérték a járvány előtti szint több mint 70, illetve 80 százalékát. Várhatóan ez a folyamat erősödik a további küldő piacoknál is, így a külföldi forgalom jelentős fellendülésére számít az MTÜ az előző évhez képest. Összességében a vendégéjszakák száma az év végére meghaladhatja a 2022-es szintet, míg a nyári hónapokban a 2019-es adatokat is elérheti – mondta el Suhajda-Molnár Anikó.

Az idők mostanában nem kedveznek annak, hogy a szereplők nagy fejlesztésekbe kezdjenek, de az idei év első hónapjai bizakodásra adnak okot. Azonban számos kihívás merült fel. Annak ellenére, hogy a gazdaság stabil, a magas infláció jelentősen korlátozza a nyaralási igényeket és lehetőségeket. Emellett az erős forint a középkategóriás turizmust gyengíti, mivel a tömeges turizmusban az olcsó olasz, horvát, görög, spanyol és hasonló ajánlatok a körülbelül 380 forintos euróárfolyamon vonzók. Különösen a főszezon előtt és után pár héttel versenyképesek az ár-érték arány szempontjából, mert bár drágultak, sok esetben még mindig vonzóbbak. Ráadásul a többség évekig „le volt zárva” Magyarországra a járvány miatt. (Nemcsak az utazási tilalom, hanem a kötelező tesztek is eltántorították az embereket a tengerparti nyaralásoktól.)

Nem meglepő, hogy az ágazati szereplők szerint további támogatásra van szükség a turisztikai szektorban.

A hazai látogatók száma csökkent, nem érte el a pandémia előtti szintet, míg a külföldiek száma csak lassan és fokozatosan emelkedik.

A turisztikai vállalkozások fő kihívása jelenleg az, hogy nem tudnak lépést tartani a költségek növekedésével és nem tudják megemelni az árakat. Emellett az inflációs hatás miatt az emelkedő bevételek megtévesztők lehetnek, ezért fontos a piaci szereplők támogatása.

A turizmusfejlesztési hozzájárulás fizetésének felfüggesztése, amely 2023 márciusában lejárt, fontos elem volt a kormányzati turisztikai mentőcsomagban, amelynek az értékét 30 milliárd forintra becsülték. Azonban a támogatás megtartásához jelentős árbevételre volt szükség. Szerencsére nem váltak valóra a tavalyi válságtervek. Ahogy korábban említettük, az elmúlt hónapokban a vendégforgalom jelentősen felülmúlta a szakértői és ágazati várakozásokat.

A repülőtéri utasforgalom ígéretesen alakul és a külföldi vendégéjszakák száma is növekszik.

Ám ahogy említettük: az energiaárak robbanása és az infláció miatt úgy tűnt, hogy 2022 őszén jelentős visszaesés következik be. Az előző év végén néhány hotel, köztük az ország legnagyobb, majdnem ötszáz szobás szállodája is ideiglenesen bezárt, de március végére újra megnyitott.

Alaptalanok voltak az aggodalmak a tömeges bezárásokkal kapcsolatban, azonban a változás elkerülhetetlen volt a szektorban. Suppan Gergely, a Magyar Bankholding vezető elemzője szerint fokozatosan megkezdődött a nyitási folyamat a szálláshelyeken és vendéglátó egységekben.

Címlapfotó:123rf.com