A TrendFM-en hallható Fintech Világa legutóbbi adásában Suppan Márton, a Peak alapítója és Érczfalvi András műsorvezető Pataky Piroskát, az MBH Bank marketingigazgatóját látja vendégül, aki betekintést nyújt az MBH Bank összeolvadásába és az egy hétvége alatt „lezavart” arculatváltásba.

Az üzleti világban a vállalatok gyakran keresnek új lehetőségeket és stratégiákat a növekedés, valamint a versenyelőny elérésére. Az összeolvadások és felvásárlások mellett néha előfordul, hogy egy cég teljesen új arculatot vezet be. A legutóbbi adásban különböző példákon keresztül vizsgálták meg az összeolvadások és az új brand bevezetésének kihívásait kommunikációs szempontból. A folyamatnak meghatározó része az ügyfelek megtartása és a bizalmuk fenntartása. 

Az elmúlt években több nagyvállalat is keresztülment nagy méretű összeolvadásokon. Ilyen például az Amazon és a Whole Foods fúziója, ami sokakat váratlanul ért. Az Amazon 2017-ben 13,7 milliárd dollárért vásárolta meg a prémium-élelmiszerláncot, és azóta sikeresen integrálta az Amazon Prime-ba. Emellett említést érdemel a Facebook is, amely az Instagramot akvirálta 2012-ben, valamint a Tesla, amely a SolarCityvel, egy napelemgyártó vállalattal olvadt össze 2016-ban. 

Az MBH Bank alakulása során három hitelintézet, a Budapest Bank, az MKB Bank és a Takarékbank olvadt össze. Az átalakulás során nagy fejtörést okozott a megfelelő kommunikációs és marketingstratégia kialakítása. Az arculatváltás során arra ügyeltek, hogy a korábbi bankok pozitív vonásait megtartva alakítsák ki az új brandet. A fúzió végül egy hétvége alatt lezajlott, amikor több mint 1500-an dolgoztak azon, hogy a korábbi fióktelepeket, marketingkampányokat, matricákat, plakátokat országszerte átalakítsák. A „fúziós hétvégét” egy közel egyéves marketingstratégiai tervezés és technológiai átállás előzte meg.

Az adásban továbbá szó esett az MBH Bank következő mérföldköveiről, valamint a Peak Women in Finance programról is. A teljes adás az alábbi Spotify-linken visszahallgatható.