A Facebook és az Instagram európai felhasználói kevésbé személyre szabott hirdetéseket láthatnak majd. 

A Facebook és az Instagram európai felhasználói újabb választási lehetőséget kapnak, hogy kevésbé személyre szabott reklámokat lássanak, amennyiben nem szeretnének előfizetni a hirdetésmentes verzióra. A Meta ezzel a lépéssel a brüsszeli szabályozók adatvédelmi és versenyjogi aggodalmaira reagál. 

A cég már körülbelül egy éve kínál hirdetésmentes előfizetési lehetőséget az Európai Unióban, hogy megfeleljen a szigorú adatvédelmi előírásoknak, de a szabályozók szerint a felhasználóknak még sincs valódi választási lehetőségük. A vállalat kedden bejelentette, hogy bár továbbra is elérhető lesz az előfizetős és az ingyenes verzió, mostantól az utóbbi felhasználói számára is biztosítanak egy új lehetőséget: kevesebb személyre szabott hirdetést láthatnak. 

Ez azt jelenti, hogy az ilyen reklámokat csak az adott napon, legfeljebb két órával korábban megtekintett tartalmak, illetve alapvető személyes adatok – például kor, hely, nem és hirdetésekkel való interakciók – alapján célozzák. Nem használják többé a korábbi aktivitások során összegyűjtött adatokat a személyre szabottabb reklámok összeállításához. 

„Bár ez az új választási lehetőség azért készült, hogy több kontrollt adjon a felhasználóknak az adatvédelmi és a hirdetési szokásaik felett, azt is jelenti, hogy a reklámok kevésbé lesznek relevánsak az egyéni érdeklődések szempontjából  

– írta a Meta egy blogbejegyzésben. – Ez utóbbi elkerülhetetlen, mivel az új rendszerben jelentősen kevesebb adat áll rendelkezésre a hirdetések személyre szabására.”  

Az Európai Unió szabályozói korábban azt állították, hogy a cég megsérti a 27 tagállam digitális szabályozását azzal, hogy fizetős lehetőséget kínál a célzott hirdetések elkerülésére anélkül, hogy ahhoz előzetes beleegyezést kérne. A Meta ezt az opciót azért vezette be, mivel az EU legfelsőbb bírósága korábban úgy határozott, hogy a vállalatnak a felhasználók beleegyezésére van szüksége, mielőtt személyre szabott hirdetéseket jelenít meg számukra. 

A cég egyúttal bejelentette, hogy csökkenti a hirdetésmentes előfizetés árát. Ez webes verzió esetén 5,99 euró lesz a korábbi 9,99 helyett, míg iPhone- és Android-felhasználók számára 7,99 euróra csökken a korábbi 12,99-ről. 

A Meta új előfizetési modellje jelentős hatással lehet a vállalat nyereséges digitális hirdetési üzletágára az egyik legnagyobb piacán, azonban a cég közlése szerint a legutóbbi üzleti előrejelzések már figyelembe vették ezeket a változtatásokat. 

Az új megoldások az Európai Unió 27 tagállamában, valamint Svájcban, Norvégiában, Izlandon és Liechtensteinben érhetők el 18 éven felüliek számára. 

Kapcsolódó: