Az influenszerek világszerte egyre nagyobb hatást gyakorolnak a vásárlási döntésekre, különösen Brazíliában, Kínában és Indiában. Európában az olasz fogyasztók a legfogékonyabbak, míg Magyarországon a közösségi média térnyerése miatt gyorsan nő a véleményvezérek befolyása, főként a fiatalok körében.