A görög tapasztalat az elmúlt két évben élesen megmutatja, milyen strukturális torzulásokat okoz az Európai Unió jelenlegi e-kereskedelmi és vámrendszere a harmadik országbeli – döntően kínai – online platformok térnyerése nyomán. A Shein és a Temu által dominált modell hosszú távon a helyi gazdaságot is megölheti, amennyiben nem változnak a szabályozások.
Az USA augusztus végén megszünteti a 800 dollár alatti csomagokra vonatkozó vámmentességet. A döntés felforgatja a nemzetközi e-kereskedelmet és drasztikusan növeli a szállítási költségeket, fejfájást okozva a postai szolgáltatóknak és a kisebb cégeknek.
A kínai fogyasztók körében hatalmas lojalitás épült ki a hazai márkák iránt, például mióta a Huaweit amerikai szankciók sújtják, sok vásárló hazafias gesztusként a cég termékeit választotta az Apple helyett. A „Made in China” immár a megbízhatóság és az innováció szinonimájává vált a hazai piacon, amit mutat az is, hogy a kínai televízió- és háztartásigép-márkák, a Haier, a Hisense, a Midea és társaik az eladásokat tekintve belföldön rég megelőzték az egykori nyugati kedvenceket.
Ha az amerikai vámok tartósan 54 százalék fölé emelkednek, a kínai e-kereskedelmi óriások gyors fordulattal Európa felé vehetik az irányt.
A fejlett világban a közepes méretű divatipari cégek nehéz helyzetbe kerülhetnek a globális kereskedelmi háború miatt. A lokális márkaépítés és az alacsony költségű ázsiai gyártás évtizedekig előnyös volt, de most vége lehet ennek az üzleti modellnek
Az Európai Unió határozott lépésekre készül az ázsiai online kiskereskedők, különösen a Temu és a Shein növekvő térnyerésével szemben.
Újabb protekcionista húzás az Egyesült Államokban: a Fehér Ház határozott szándéka fellépni a Kínából érkező olcsó, vámmentes termékek ellen, hogy függetlenedjen Pekingtől, és elősegítse a hazai ipari tevékenység fokozását. A Temuról és a Sheinről rendelő fogyasztók azonban nem feltétlenül fognak örülni a változásnak.
