A Google azt tervezi, hogy a Chrome böngészőben megszünteti a sütik (cookie-k) használatát, amelyek segítségével a vállalatok felmérik az egyes felhasználók viselkedését, és ez alapján többek között személyre szabott reklámokat ajánlanak. Ennek azonban nem mindenki örül, és akár minket érintő változások is bekövetkezhetnek az interneten.  

Biztosan többen jártunk már úgy, hogy egy reklámra rákattintottunk, vagy egy specifikus terméket kerestünk az interneten, majd napokig csak ahhoz hasonló hirdetésekkel találkoztunk. Néha számunkra is igen hasznosak lehetnek ezek a személyre szabott reklámok, azonban olykor igencsak bosszantók.  

A személyre szabott hirdetésekért a sütik (angolul cookie-k) a felelősek, amelyek több adatot gyűjtenek, mint gondolnánk. A nemzetközi törvények, például az EU általános adatvédelmi rendelete (GDPR) miatt ma már számos weboldalnak engedélyt kell kérnie a cookie-k használatához. 

Valójában igen hasznosak ezek a sütik, hiszen nélkülük minden alkalommal be kellene jelentkeznünk, miután elhagyunk egy webhelyet, vagy újra fel kellene töltenünk a bevásárlókosarunkat, ha véletlenül bezártuk az oldalt. Tehát összességében javítják a felhasználói élményt. 

Azonban nem minden süti egyforma, több különböző csoportra lehet osztani azokat.  

Vannak olyan alapvető sütik, amelyek mindenképp szükségesek az oldal működéséhez, például így jegyzi meg a bejelentkezési adatokat. Ezzel gyakran találkozhatunk a weboldalakon, amikor is felugrik egy ablak, és megkér, hogy fogadjuk el az alapvető sütiket. Azonban előfordul, hogy több lehetőség közül választhatunk: elfogadjuk az összes felkínáltat, vagy csak az alapvetőket. 

Az első féltől származó sütiket közvetlenül az általunk használt weboldal hozza létre, míg a harmadik féltől származókat olyanok generálják, amelyek eltérnek attól a site-tól, amelyen a felhasználók éppen böngésznek (általában azért, mert az adott oldalon található hirdetésekhez kapcsolódnak). Ezek teszik lehetővé a hirdetők vagy az elemzőcégek számára, hogy nyomon kövessék az egyén böngészési előzményeinket az interneten minden olyan oldalán, amely az ő reklámjaikat tartalmazza. 

 Azonban az új adatvédelmi törvények miatt a harmadik féltől származó sütik engedélyezése ma már számos országban és államban opcionális.  

Azonban valljuk be, gyakran sietősen elfogadjuk az összeset, csak hogy minél hamarabb a kívánt oldalra léphessünk. 

A zombisütiknek is nevezett agresszívebb változat szintén harmadik féltől származik. Ezek az úgynevezett állandó sütik, amelyek állandóan jelen vannak a felhasználók számítógépén. Egyedülálló képességük, hogy a gépről való törlésük után újra megjelenhetnek, így rendkívül nehéz eltávolítani őket. Más, harmadik féltől származó sütikhez hasonlóan ezeket is használhatják a webanalitikai cégek arra, hogy nyomon kövessék a felhasználók böngészési előzményeit. A weboldalak arra is használhatják a zombisütiket, hogy vírusokkal és rosszindulatú szoftverekkel fertőzzék meg a rendszert. 

A Google Chrome belekezd az adatszedő sütik tiltásába 

Tehát bár igen kényelmes a böngészés sütikkel, valójában aggasztó, hogy még azt is képesek lekövetni, hogy mit csinálunk az adott weboldalon, és hogy honnan jelentkeztünk be. A Google ennek kiküszöbölésére úgy döntött, hogy  

szépen lassan megszünteti a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome böngészőben, január negyedikével kezdődően.  

A cég elmondása szerint azért döntöttek így, hogy a felhasználók privátabban böngészhessenek az interneten. 

A weboldalak azonban kapnak némi haladékot: Anthony Chavez, a Google alelnöke egy blogbejegyzésben azt írta, hogy „ha egy webhely nem működik harmadik féltől származó sütik nélkül, és a Chrome észreveszi a problémát, akkor felkínálunk egy lehetőséget, hogy ideiglenesen újra engedélyezze azokat az adott oldal számára”. 

A funkció kezdetben a globális felhasználók 1 százaléka, azaz körülbelül 30 millió ember számára lesz elérhető, év végéig pedig valamennyiüknek biztosítani tervezi a harmadik féltől származó sütiktől mentes böngészést. Ez azért is jelentős változás, mivel – a Statcounter adatai szerint – a Chrome a világ internetes forgalmának a 65 százalékát teszi ki, így háromszor olyan népszerű, mint a következő leggyakrabban használt böngésző, a Safari. 

Bár a Google erőfeszítései eleinte csak a Chrome-felhasználók töredékét érintik, 

 végül az internetezők milliárdjai láthatnak kevesebb olyan hirdetést, amelyik látszólag szorosan illeszkedik az online böngészési szokásaikhoz. 

A fogyasztóvédők szerint a harmadik féltől származó sütik sértik az internetezők magánéletét, mivel nagyon privát információkhoz is hozzájuthatnak, például az adott ember egészségügyi előzményeihez.

Néhány hirdető szerint azonban ez hátrányt fog jelenteni számukra.  

Nem állnak készen a hirdetők 

A reklámozók szerint a Google nem adott elég időt az iparágnak a felkészülésre. Egyes előrejelzések szerint a változások rossz hatással lesznek mind a hirdetőkre, mind a reklámokkal támogatott weboldalakra, mivel a marketingesek nehezebben tudják majd megcélozni a fogyasztókat, ami a hirdetési árak csökkenéséhez vezethet. Rámutattak, hogy a Firefox és a Safari hirdetési árai is csökkentek, miután ezek a böngészők korlátozták a sütik használatát. 

Anthony Katsur, az IAB Tech Lab vezérigazgatója szerint az iparág még közel sincs készen. „Az időzítés rossz. Az év legnagyobb bevételt hozó időszakában bevezetni ezt az iparág számára egyszerűen szörnyű döntés” – mondta. 

A hirdetésekre szakosodott brókerek is kifogásolják a Google elhatározását, hiszen ők is a sütikből származó adatokat elemezve segítenek döntést hozni a marketingeseknek az ügyfelek jobb elérésében és a költéseik hatékonyságának nyomon követéséhez. Néhányan aggályokat fogalmaztak meg amiatt is, hogy a változtatások megerősítik a technológiai vállalat dominanciáját azáltal, hogy több kritikus funkciót központosítanak a cég böngészőtechnológiájában. 

A Google azonban ígéretet tett arra, hogy tartja magát a brit Verseny- és Piacfelügyelettel kötött megállapodáshoz, és nem részesíti előnyben a vállalat saját termékeit – állítja a Wall Street Journal. 

Többen azt is állítják, hogy  

ez a döntés a Google saját hirdetései felé tereli a vállalatokat, hiszen a cookie-k helyett új alternatívákat kell keresniük, és mi sem lenne kézenfekvőbb, mint a techóriás sajátját használni, ami tovább növelheti annak bevételét.  

A Criteo online vizuális hirdetéseket biztosító reklámcég – amely a Google terveinek korai tesztelője – a vállalati blogján közzétett 2022. novemberi jelentése szerint a harmadik féltől származó sütik ötször hatékonyabban célozzák meg a felhasználókat, mint a Google egyik javasolt helyettesítője, a Topics. A cég szóvivője azonban azzal védekezett, hogy a Criteo tanulmánya óta változtattak a Topicson. 
 
Jamie Seltzer, a Havas Media reklámügynökség ügyvezető alelnöke elmondta, hogy a hirdetőkkel végzett tesztjei azt mutatták, hogy a sütik alternatíváinak keveréke a legtöbbször hasonló vagy jobb eredményeket hozhat. Nehéz megmondani, hogy nagyobb mennyiségben mennyire fognak működni a jövőben – tette hozzá.